PRACTICAL GUIDE · 落地页检查
广告上线前，
先检查这 12 件事。
一份可以交给运营、内容和开发共同核对的清单。每项检查都需要能在页面或实际操作中找到答案。
一、搜索需求与首屏信息
- 目标一致：明确这张页面承接哪个广告主题、面向谁，以及希望用户完成什么动作。
- 承诺对应：广告提到的功能、服务范围或优惠，在页面里能找到真实、清楚的说明。
- 第一屏说清价值：让首次访问的人能理解你提供什么、适合什么情况，以及下一步如何了解。
二、让用户能够判断是否适合
- 信息完整：按业务补充规格、适用场景、交付内容、流程或使用条件，减少只剩口号的页面。
- 证据可核实：介绍、资质、评价和案例使用真实且允许公开的材料，并说明适用范围。
- 常见疑问有答案：围绕选型、费用构成、配合事项或交付方式，回答真正影响决策的问题。
三、手机上也能顺畅使用
- 关键内容看得到：用真实手机查看首屏、正文和联系方式，检查遮挡与横向滚动。
- 页面能够使用：检查图片、字体、按钮和表单加载，不只看一个速度分数。
- 主要动作容易完成：确认按钮能被识别和点击，避免多个同等强度的入口争抢注意力。
四、完成一次真实联系测试
- 表单能提交：用测试内容验证必填提示、提交反馈和后台保存，不以按钮点击代替成功提交。
- 通知能够收到：确认收件邮箱或负责渠道接到线索，并写清谁处理、如何记录。
- 测量定义清楚：把点击联系、成功提交与人工确认的有效需求分开记录，保留页面版本与日期。
把清单变成执行表
| 记录项 | 建议填写 |
|---|---|
| 页面与版本 | 网址、检查日期、目标广告主题 |
| 发现的问题 | 出现位置、复现方式和截图 |
| 处理安排 | 优先级、负责人和配合资料 |
| 复测结果 | 完成日期、验证动作和下一步观察 |
先解决影响访问、理解和提交的问题，再讨论文案或版式测试。每轮改动保留记录，方便解释前后差异。